Transcreation EN/DE
Die Brücke zwischen Sprachen und Kulturen.
Transcreation für Kampagnen, Claims und Marketing-Content: Aus dem Englischen so ins Deutsche gebracht, dass die Botschaft wirklich ankommt.
Was bekommen Sie von mir?
Eine großartige englischsprachige Kampagne verliert auf Deutsch schnell die Seele. Und was im Original zündet, verpufft in der braven Wort-für-Wort-Übersetzung.
Die Antwort? Transcreation als kultur- und emotionssensible Übertragung von Marketing-Content in einen Text, der sich liest wie ein Original.
Eine Übersetzung bringt den Inhalt von einer Sprache in die andere. Transcreation bringt Botschaft & Wirkung mit: Idiomatik, die nicht nach Fremdsprache klingt, Kulturreferenzen, die im deutschen Kontext funktionieren, die emotionale Tonalität, die Markenstimme, die Mechanik einer Kampagne. Der deutsche Text mag vom Original deutlich abweichen – doch seine Wirkung im neuen Kultur- & Sprachkreis bleibt die gleiche.
Ich übertrage:
Kampagnen-Texte und Marketing-Content
Slogans und Claims – die Disziplin, in der Wort-für-Wort am schnellsten scheitert
Long-Form-Marketing-Content – Whitepapers, Kunden-Stories, Thought Leadership
Web- und App-Texte mit Marketing-Anteil
Wenn Sie nicht den Text, sondern den Prozess dahinter suchen – eine KI-gestützte Übersetzungs-Pipeline für Volumen –, dann geht es beim Translation Consulting weiter. Das hier ist der Output, dort finden Sie das System.
Für wen arbeite ich?
Internationale Tech- und B2B-Unternehmen, die in den deutschen Markt eintreten oder dort aktiv kommunizieren
Agenturen mit englischsprachigen Kunden, die deutsche Texte brauchen, die nicht nach Übersetzung klingen
Inhouse-Marketing-Teams mit englischsprachiger Konzernmutter, die die DACH-Kommunikation kuratieren
Wie arbeite ich?
1
Briefing-Klärung mit Markt-Kontext – nicht nur der Text, sondern was er im deutschen Markt erreichen soll.
2
Stilprobe und Tonalitäts-Abstimmung – bevor die ganze Kampagne läuft, klären wir den Ton an einem Ausschnitt.
3
Erstfassung
4
Sparring mit Ihnen – Markenstimme, Markt-Resonanz, das, was nur jemand aus Ihrem Haus weiß.
5
Endredaktion mit kultureller Plausibilitätsprüfung – der Blick, der fragt: Klingt das nach deutschem Markt oder nach übersetztem Englisch?
Bei wiederkehrenden Aufträgen pflege ich Glossar und Terminologie, damit Ihre Markenstimme konsistent bleibt – die Schnittstelle zum Translation Consulting. Für Markt-Recherche oder die Briefing-Klärung mit Ihrem deutschen Vertrieb komme ich auf Wunsch zu Ihnen, mit dem mobilen 5G-Arbeitsplatz. KI ist dabei Werkzeug für Recherche und Varianten, nicht der Übertragungs-Automat; wie ich sie einsetze, steht in meiner KI-Richtlinie.
Konkretes Transcreation-Projekt? Dann geht es schnell.
Wer Übersetzungs- oder Transcreation-Dienstleistungen sucht, hat meist ein Projekt und einen Termin im Kopf. Damit ich Ihnen zügig ein belastbares Angebot machen kann, schicken Sie mit Folgendes am besten gleich mit:
den Quelltext – oder wenigstens einen aussagekräftigen Auszug
den Umfang (Wortzahl, Seitenzahl oder Zahl der Assets)
Ihren Styleguide, falls vorhanden
Ihr Glossar oder Ihre Terminologie, falls vorhanden
Je mehr davon auf dem Tisch liegt, desto schneller und präziser das Angebot. Fehlt etwas, ist das kein Beinbruch – dann klären wir es kurz.
English-language inquiries also welcome – see /translations/ for English-language services.
Fragen und Antworten (FAQ)
Wie wird Transcreation abgerechnet?
Nach Aufwand, nicht nach Wortzahl. Bei einer Übersetzung ist die Menge ein brauchbarer Maßstab, bei Transcreation nicht: Ein einzelner Claim kann einen halben Tag kosten, ein längerer Fachtext geht in derselben Zeit durch.
Was den Preis bestimmt, sind Textart, Zahl der gewünschten Varianten, Umfang der Abstimmung und der Termin. Schicken Sie mir den Quelltext oder einen aussagekräftigen Auszug, dann bekommen Sie ein konkretes Angebot.
In welchem Format soll ich meinen Text liefern?
Am besten in einem bearbeitbaren Format: Word, Excel, PowerPoint, RTF, TXT, HTML, XML oder ein Austauschformat aus Ihrem Redaktionssystem.
PDF und andere geschlossene Formate gehen auch, verursachen aber Zusatzaufwand, weil der Text erst extrahiert werden muss und dabei Umbrüche und Sonderzeichen verlorengehen. Wenn nur ein PDF vorliegt, liefere ich ein zweisprachiges Dokument zurück, in dem Original und Übertragung nebeneinanderstehen. Für eine einsatzfertige Datei brauche ich die Ausgangsdaten.
Übersetzen Sie auch Benutzeroberflächen und Hilfe-Texte?
Ja. Oberflächentexte, Menüs, Fehlermeldungen, Tutorials und Help-Center-Artikel gehören zum Kerngeschäft, weil dort Sprache und Produkt unmittelbar zusammenhängen.
Zu unterscheiden ist das vom Schreiben solcher Texte von Grund auf. Ich übertrage vorhandene Oberflächentexte, ich konzipiere sie nicht neu. Der Weg dafür führt über die englischsprachige Seite: https:///translations.helmut-barz.com
Wofür darf ich die fertige Übertragung verwenden?
Sie erhalten ein exklusives, zeitlich und räumlich unbeschränktes Nutzungsrecht für das vorgesehene Zielmedium. Innerhalb dieses Mediums können Sie frei damit arbeiten.
Die Nutzung in anderen Medien, etwa wenn ein Broschürentext später auf der Website erscheinen soll, wird gesondert vereinbart. Dasselbe gilt für die Aufnahme in ein Translation Memory oder die Verwendung als Trainingsmaterial für KI-Systeme.
Wie viel Text schaffen Sie pro Tag zu übersetzen?
Bis zu 3.000 Wörter täglich reine Übersetzung, verteilt über alle laufenden Projekte. Deshalb nenne ich im Angebot immer einen realistischen Liefertermin und nicht den frühestmöglichen.
Bei Transcreation liegt der Wert niedriger, weil dort mehr Zeit auf Varianten und Abstimmung entfällt als auf das Schreiben selbst.
Übersetzen Sie auch beglaubigte Dokumente oder Verträge?
Nein. Ich bin kein vereidigter Urkundenübersetzer und kann deshalb keine Verträge, Urkunden oder andere Rechtsdokumente übernehmen, die eine Beglaubigung brauchen.
Für solche Aufträge finden Sie über die Landesjustizverwaltungen Verzeichnisse öffentlich bestellter Übersetzerinnen und Übersetzer.
Bekomme ich einen Rabatt, wenn sich Texte wiederholen?
Ja, sofern mit einem Translation Memory gearbeitet wird. Das Werkzeug analysiert vor Beginn, welche Segmente identisch oder ähnlich zu bereits übersetzten sind, und diese Anteile werden geringer berechnet.
Der Effekt wächst mit der Zeit: Beim ersten Auftrag gibt es nichts zu vergleichen, nach einigen Projekten kann ein erheblicher Teil eines Textes bereits abgedeckt sein.
Arbeitsproben
Sie möchten wissen, wie die Ergbnisse aussehen? Dann stöbern Sie doch einmal in meinen Arbeitsproben!
Zum Beispiel: Transcreation
Sprachen wechseln. Kulturen auch.
Übertragungen, bei denen die Wirkung zählt, nicht die Worttreue. Beispiele über mehrere Textarten hinweg, jeweils zweisprachig belegt.
Leitfäden
Wertvolle Informationen für Ihre Unternehmenskommunikation. Ohne Gate und kostenlos, aber nicht umsonst.
Übersetzung & Transcreation – aber richtig!
Aktuelle Tools, effiziente Workflows und echtes Handwerk
Verstaubte Lexika waren gestern. Begleiten Sie mich in mein digitales Cockpit und erfahren Sie, wie aus einer englischen Vorlage eine deutsche Botschaft wird, die zündet.
Übersetzen für Mensch & Maschine
Website-Übersetzungen, die im deutschen Markt wirklich funktionieren
Die Übersetzung Ihrer Website steht an und der Controller schlägt ChatGPT vor? Dieser Leitfaden rettet Sie: Mit der richtigen Lokalisierungsstrategie im deutschen B2B-Markt wirklich Leads generieren.